با گسترش استفاده از فناوری‌های هوش مصنوعی در موتورهای جستجو، به‌ویژه با عرضه قابلیت‌هایی مانند AI Overviews در گوگل و پاسخ‌های تولیدشده توسط مدل‌های زبانی بزرگ (مانند ChatGPT، Perplexity و Gemini)، الگوریتم‌های جستجو دستخوش تغییراتی اساسی شده‌اند. یکی از مهم‌ترین نتایج این تغییر، افزایش قابل توجه جستجوهای بدون کلیک است؛ به این معنا که کاربران پس از جستجو، بدون کلیک بر روی هیچ لینکی، پاسخ خود را مستقیماً از صفحه نتایج دریافت می‌کنند.
آمار و روندها
مطابق با داده‌های منتشرشده از وب‌سایت‌هایی مانند Semrush و SparkToro:
- در سال ۲۰۲۴، بیش از ۵۷٪ از جستجوهای دسکتاپ و حدود ۷۷٪ از جستجوهای موبایل در گوگل بدون کلیک بوده‌اند.
- در نیمه اول سال ۲۰۲۵، با گسترش AI Overviews و SGE (Search Generative Experience)، این عدد به‌طور میانگین به ۶۵٪ در دسکتاپ و ۸۱٪ در موبایل رسیده است.
- CTR (نرخ کلیک) برای لینک‌های سنتی، به‌ویژه در نتایجی که توسط هوش مصنوعی خلاصه شده‌اند، به شدت کاهش یافته و گاهی به زیر ۱۰٪ رسیده است.
علت اصلی رشد Zero-Click چیست؟
- پاسخ‌های فوری و جامع در بالای نتایج جستجو (Featured Snippets و AI Overviews)
- نمایش خلاصه‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی که اطلاعات را از چندین منبع جمع می‌کند و نیازی به کلیک باقی نمی‌گذارد.
- ابزارهای داخلی در SERP مانند ماشین‌حساب، وضعیت آب‌وهوا، نرخ ارز، ویدیوهای تعاملی و نتایج محلی گوگل مپ.
تأثیر بر سئو و کسب‌وکارها
افزایش جستجوهای بدون کلیک باعث شده است که بسیاری از وب‌سایت‌ها، به‌ویژه سایت‌های محتوایی و آموزشی، با کاهش محسوس ترافیک ارگانیک مواجه شوند. این روند بر موارد زیر تأثیرگذار است:
- افت ترافیک ورودی به سایت‌ها
- کاهش درآمد تبلیغاتی برای سایت‌های محتوامحور
- کم‌رنگ شدن نقش رتبه ۱ گوگل در جذب کلیک
راهنمایی برای سئوکاران در شرایط جدید
برای مقابله با رشد جستجوهای بدون کلیک و حفظ دیده‌شدن در فضای هوش مصنوعی‌محور، پیشنهاد می‌شود:
- محتوای خود را به گونه‌ای ساختاربندی کنید که در پاسخ‌های هوش مصنوعی و ویژگی‌های SERP (مانند Featured Snippet) نمایش یابد.
- از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) استفاده کنید تا الگوریتم‌ها راحت‌تر محتوای شما را تشخیص دهند.
- تمرکز بیشتری بر برندسازی و تجربه کاربری در سایت داشته باشید تا در صورت کلیک، نرخ تبدیل افزایش یابد.
- از مدل جدید Generative Engine Optimization (GEO) برای حضور در پاسخ‌های LLMها بهره ببرید.
